作家 | 刘锐体育游戏app平台

剪辑 | 袁舟

杏仁露巨头也无法幸免老品牌宿命。

据承德露露2025年第一季度财报显现，本年一季度公司已毕营收10.02亿元，同比下滑18.36%；归母净利润为2.15亿元，同比下滑12.53%；倡导活动产生的现款流量净额仅为761.74万元，同比大幅下落87.54%。

而就在2024年，承德露露刚刚已毕营收突破30亿元大关，同比增长11.26%达到32.87亿元，这次季度事迹回落显得有些斯须。

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承德露露四肢中国植物卵白饮料商场的先驱，自1975年推出首款杏仁露饮品以来，凭借家具独到的健康属性和大限制的告白营销，在朔方商场果真酿成了总揽地位，一度占据杏仁露细分商场90%以上的份额。

相干词，比年来承德露露发展迟缓堕入停滞，营收永恒在20亿元隔邻踯躅，直到2024年才突破30亿元大关。另外，2019年至2024年间，承德露露公司毛利率从52.62%执续下滑至40.94%，呈现出彰着的下落趋势。

在事迹承压的配景下，承德露露本年第一季度研发用度暴减至149.62万元，较上年同期的678.31万元大幅减少77.94%。骨子上，承德露露2024年全年研发用度仅为1578.38万元，较2023年同比减少48.36%。

承德露露在年报中闪现称，研发责任东要围聚在实际室配方推敲阶段，中试参加较小，导致研发参加减少。但问题在于，面前商场竞争如斯强横，这种执续削减研发参加的战术选拔，未免令商场对其永恒蜕变才气产生质疑。

而承德露露的中枢问题，主要体面前品牌形象老化和对单一家具的高度依赖两个方面。

领先，品牌老化问题日益彰着。四肢一个有着近半世纪历史的老牌饮料企业，承德露露的品牌形象在年青破钞者中迟缓失去眩惑力。

字据商场反应，承德露露家具常被破钞者评价为老土，外包装缠绵遏制前卫元素，难以眩惑追求个性化和前卫感的年青破钞群体。尽管凭借"回忆杀"策略在老一代破钞者中保执了一定丹心度，但这种依靠怀旧心绪的营销面容难以执续拉动销售增长。

字据商场反应，承德露露的家具常被破钞者评价为老土，外包装缠绵遏制前卫元素，难以眩惑追求个性化和前卫感的年青破钞群体。固然凭借“回忆杀”策略在老一代破钞者中保执了一定的丹心度，但这种依靠怀旧心绪的营销面容难以执续拉动销售增长。

02

承德露露的家具结构相对单一，在一定进度上也限度了其商场拓展和抗风险才气。

据承德露露2024年财报败露，杏仁露系列家具的营收占公司总收入的比例高达96.84%，其他家具线的孝顺果真不错忽略不计。这种一招鲜的业务结构使得公司濒临极高的商场风险，一朝杏仁露商场出现波动，将对公司举座事迹产生首要冲击。

固然承德露露早已相识到家具多元化的要紧性，并在比年来推出了杏仁奶系列和果仁核桃系列等新品，但这些新家具在商场上的发扬并不睬念念，未能成为公司营收的有用增长点。

更为矛盾的是，面对新品商场拓展不力的地方，承德露露非但莫得加大研发参加，反而大幅削减了研发用度，这进一步限度了公司的蜕变才气和商场拓展空间。

除了家具单一依赖外，承德露露的另一大窘境在于区域商场区别不均。承德露露四肢一家总部位于河北的企业，其朔方商场销售额一直占公司总营收的90%以上，而南边商场的渗入率却很低。

为了冲破这种地方，承德露露多年来一直试图向南边商场膨胀，并增多了不少南边地区的经销商。相干词，尽管付出了诸多勤劳，但告成甚微。业内分析觉得，南朔方破钞者口味互异是限度公司寰宇化布局的要道身分，杏仁露饮品难以知足南边破钞者的口味需求。

在酬酢媒体平台上，有不少来自湖南、江西甚而广东的破钞者示意，尝试过一次杏仁露后不会洽商再次购买，这一气候似乎阐述承德露露的家具在南边商场的继承度不高。

面对这些挑战，承德露露正在积极寻求突破。本年3月20日，公司推出了2025年新品"露露草本养生饮"，包括陈皮乌梅、枸杞桑葚、桂圆姜枣和枇杷秋梨四种口味，主打0脂0香精和药食同源理念。

相干词，破钞者对承德露露的默契仍停留在杏仁露等传统家具上，草本新品的养生定位可能难以快速冲破固有印象。

在此配景下，关于承德露露来说，如安在保执传统上风的同期已毕转型升级，将是决定其将来发展的要道。

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