发布日期：2025-11-13 12:40    点击次数：101

“有莫得深度游、康养性质的团？不要大巴上有倾销的……”最近欧洲杯体育，65岁的张丽娟发现家近邻新开了一家旅行社，飞速进门向前接洽。在她死后，店里摆放着云南双飞6天特惠路线、广东双月湾双飞8天套餐等海报，折射出中国3亿多老年东说念主（60岁以上）开释出的旅游新活力。

过去青东说念主还在为“特种兵旅行”量入为用时，一群银发族正在用退休金重构旅游商场：超60%的中老年东说念主每年至少旅游1次，部分高收入群体屡次出行。很是据显现，2024年中老年旅游订单增速超大盘7个百分点。这个曾被贴上“廉价游”标签的群体，如今正把万元级定制游买成爆款。

从挤满50东说念主的不雅光大巴到6-8东说念主极品小团，从打卡式旅游到千里浸式康养，老年东说念主的旅行方法也曾从单一的跟团游变成了半目田行、目田行、深度游等，这也对旅游链条上的劳动者建议了更高条件。

这是一个万亿级商场，线上线下的旅游企业都在使出混身解数，除了推出愈加符合老年东说念主的路线以外，还在健康保障、无阻挠出行、科技元素等方面下足了功夫。

多位从业者指出，异日银发族旅游将会呈现三大趋势：从“公共游”转向“精确劳动”，针对特定群体开发对应的旅游套餐；产业链整合，举例，旅游+养老+医疗的跨界息争；用科技赋能陶冶体验，适老化科技将会是旅游途中的加分项，如足下一键呼唤、VR预览、智能健康监测拓荒陶冶体验。  

关于老年东说念主来说，旅游不仅是玩乐，更是对健康、外交、自我完结等需求的玄虚得志。随着老龄化社会的推动和养老不雅念的挪动，这一群体的旅游需求将无间增长，推动旅游行业向更精细化、适老化的标的发展。

01老年东说念主旅游，连年青东说念主还会玩

家住北京东四环的张丽娟吃完晚饭遛弯时，发现近邻新开了一家旅行社。

“有莫得符合深度游的康养路线？能不成半跟团、半目田行？北京郊区像密云、怀柔那样的一日游有吗？咱们先试试你们家的劳动质料。另外，大巴上不会倾销吧？咱们可不思一齐听告白……” 一连串问题抛出来，使命主说念主员应接不暇。

张丽娟夫人是资深“驴友”，退休后，他们把一泰半元气心灵都放在旅游上了。“在家里也没什么事，崇礼、北戴河离北京近，夏天还蚊子少，咱们险些年年都去待一阵儿。”

五六年前，他们俩常在途牛、驴姆妈等互联网平台上报团，选拔跟团游。随着请示加多，他们运行半目田行。

张丽娟分享了他们的经验，“咱们最多等于跟团出去，参加前几天的行程，但不随着团归来。咱们会在一个场地深度玩半个月到20天，我方作念攻略，等玩好了再告诉旅行社回程日历，让他们帮衬订车票。”

每次，张丽娟夫人会回家休整一段时刻，再开启新一次旅程，一般一年至少去三四个场地。他们的往常支拨除了吃饭，险些都花在旅游上。

“少的时候一年三五万，多的时候有十几万，要是加上出洋玩，破耗就高了。”他们更可爱深度目田行，以为这种方法不仅能充分感受当地的风土情面和生涯方法，也不会太累。去过的场地里，他们相比舒心的是贵州、江苏、湖北恩施等地。

谈到报团，张丽娟的请示是价钱和劳动成正比，“尤其是70岁以上的老年东说念主，最佳选高端少许的团。低廉的团固然不一定有免强购物，但导游说几句好话，咱们这些老年东说念主时常不好根由不买点东西，到头来照旧不合算。”她建议，报团前一定要把行程问明晰，尤其是有莫得购物要领。

老年东说念主的旅游矜恤，无意候连年青东说念主还猖獗。

63岁的柳云飞退休后一直在和老伴自驾游，他们也曾从北京自驾到西双版纳过冬，开春后又自驾到三亚，休整一段时刻后回到云南，自驾去了西藏。他们的筹商是，趁着当今体魄还行，重心游览西北高原和沙漠等级一二级道路地区，等年纪更大些以后，再游览海拔更低的第三道路地区。

他们也曾三次进藏：一次跟团，两次自驾。临了一次自驾进藏时，他们历时26天，路过平均海拔4500米以上的姜塘无东说念主区，行驶6700多公里，完成了西藏大环线游。

湖北的退休老东说念主秋月更偏疼“避暑式旅行”。去年夏天，她和家东说念主在四川光雾山待了一个多月，去年和大去年，则是离别在贵州遵义桐梓县和湖北神农架度避暑。在这么的深度游中，秋月会选拔长租民宿行为落脚点，再自驾去邻近的景点短途游，每次玩三四天再归来休整。

“我会随身带着电饭锅，万一吃不惯当地的菜，还能我方作念饭。”在她看来，这种旅行方法既能侧目高温，又能有充分的时刻体验当地特色，一举两得。

老年东说念主热衷旅游的原因是多方面的，既与他们的生理、情态需求关系，也与社会环境和生涯阶段的变化关系。许多老年东说念主在青丁壮时间因使命、家庭背负或经济压力，无法足下自如地旅行，退休后，有了更多时刻和累积，他们更闲散通过旅游来弥补也曾的遗憾，同期探索新事物，得志内心的艳羡与向往。

随着破钞不雅念升级，当代老年东说念主更醒生分活品性，旅游不再被视为蹧跶，而是一种“享受型”的生涯方法。另外，短视频等新兴渠说念裁减了赢得信息的门槛，进一步引发了他们的出行意愿。

02线上线下，“抢掠”老年东说念主

各类身分作用之下，也曾被视为“只会报廉价团”的老年东说念主，正在成为旅游行业的顶流。

多家OTA（在线旅游）平台的数据印证着银发族的爆发力。

携程数据显现，2024年，银发东说念主群出游订单同比2023年增长超22%，权臣高于大盘。同期，31%的银发东说念主群出游频次是2019年的2倍。本年参预3月以来，南京、苏州、无锡和武汉这些热点赏花踏青目的地，来自50岁及以上东说念主群的订单量均增长超20%。

同程旅行数据显现，2024年各地银发族旅游团的搜索热度同比增长近5成，60岁以上银发族更是成为冬季“避寒游”的中枢客群。

从线下旅行社到线上OTA平台，都在试图收拢老年东说念主这一“黄金客群”。

张丽娟参谋的线下旅行社，恰是最近新开的店。门店使命主说念主员小郑默示，他们公司在寰球有1000多家门店，正在拓展业务。据他先容，他们的国内跟团游套餐主要面向老年东说念主，门店最近的热道路线有云南双飞6天特惠路线2980元，广东双月湾3980元八天双飞套餐。

针对老年东说念主客户，他们推出了各式价位和行程搭配的团，包括纯玩团（无购物）、散拼团（寰球各地的旅客拼在一都）、颓靡成团（不混团）、康养团（以养生为主）等。

小郑默示，中老年东说念主一般不喜欢太折腾，旅行社会尽量安排“住定不挪窝+慢节律”澄澈，比如住在固定的货仓，优先选拔一些度假村类型的货仓，维持半天玩、半天休息。

在出游时刻上，老年东说念主更倾向于淡季和非节沐日。小郑先容，这么不仅东说念主少，价钱也低廉得多。“拿最近来说，四五月份价钱相对较低，到了六月，高考扫尾后价钱会涨少许，中考完还会再涨少许，等参预暑假，旅游就认真参预旺季了，去何处都会东说念主多且价钱贵。中老年东说念主时刻目田，没必要凑阿谁吵杂。”

除了这家旅行社，其他旅行社也纷纷推出针对老年东说念主的专项劳动。比如中国国旅的“金色福寿”老年专列，配备随车医师，还开发了无阻挠旅游澄澈，让坐轮椅的老东说念主也能败坏出游。春秋旅行社推出了面向60-80岁银发群体的专属旅游居品，提供“一团三导”游学劳动，即一个团队配备三名导游，确保老东说念主在途中得到更详细的护理和劳动。

各大互联网平台也在充分挖掘银发族这个“富矿”。

携程2024年推出了专注银发东说念主群的品牌——携程相知会。结束2024年年底，携程相知会已上线各类旅游居品超7000条，还推出亲情卡功能，可完自如女一键绑定即可帮长者代订专享行程，行程平直同步给长者。

雷同地，为了赶上银发经济的势头，同程旅行布局康养赛说念，于2024年6月建立了康养筹商院。同程旅行与黄山市签署了目的地策略息争契约，发布了大黄山中枢高地（黄山市）康养旅居货仓共同成长筹商。

途牛旅游有“老玩童”老年游品牌，配备24小时救急反馈，开发“子女代订”功能（维持良友为父母下单），与康复病院息争开发术后养息游。民宿预订平台Airbnb上线“银发友好”房源认证，配备防滑地板、急救包等。 

这些平台通过居品规画、劳动优化和本领改良等递次，阻挡完善着老年旅客在数字化操作、健康保障、外交等方面的需求，让他们的旅行更方便、更定心。

多位老年东说念主也叹息，如今出行如实方便多了，订票、打车、预订民宿、租赁请示仪或轮椅都很浅近。

03老年旅游，异日还能奈何玩？

银发东说念主群正成为旅游商场最具后劲的增长点之一，若何把合手这一机遇，成为行业关注的焦点。

受访者大都以为，银发族的旅游破钞呈现出一些共同特质。

同程旅行数据显现，从历史数据来看，一线城市的老年旅客畛域相对更大，全体的出游频次和客单水平相对更高。同期，二三线城市，致使是乡村的老年旅客畛域增速特别快，不单是是城镇退休老东说念主有较强的旅游需求，当今许多农村老东说念主的旅游破钞刚硬也越来越积极。

从目的地来看，老年旅客相对更可爱经典澄澈，比如大西北的陕甘宁、内蒙古、新疆等，一条线下来能串起十几个目的地和热点景点。南边的云贵川，比如经典的桂林-阳朔-丽江-昆明-大理一线也很受宽待。

另外，老年东说念主的出行也具有赫然的季节性特征：夏日主要去贵州、东北、江西等经典避暑目的地，冬季则是赶赴海南等避寒。此外，65后的“腾达代银发族”大致熟练地使用短视频平台，受外交媒体影响较大，也会选拔一些网红目的地，比如重庆、长沙等等。

在预订习尚上，老年东说念主相对更倾向于在家门口的旅游门店，通过老到的旅游参谋人选购旅游居品。往往出游的老年东说念主会变成一个小畛域的社群，每年在特定的季节一都出游。在居品偏好方面，主流的老年游居品目下仍然是大团模式的跟团游，包括起程地跟团和目的地跟团。不外，当今随着供给的千般化，越来越多老年旅客也运行选拔小包团和定制团居品。

中国旅游筹商院外洋部主任、旅游学者杨劲松默示，老年旅游已不再是浅近的“夕阳红不雅光”，而是一场充满活力的“银发创新”。新一代老年旅客健康水平更高、破钞才智更强，拒却被贴上“老东说念主”标签，“老年”界说自己被蹂躏，六七十岁的“老后生”越来越多，随着科技平权加快，代际分享旅游会越来越多。

他指出，中老年旅游商场目下仍存在一些难题待解。举例年纪分级，需要处理好旅游的“年纪改悔”，比如70-75岁以及以上的旅客报团用功；需要处置适老化刚需问题，对交通、住宿等进行适老化改良；提供高品性的居品和劳动，通过旅游度假得志外交需求。

不外，他确信，在目下面前提振破钞的大布景下，这一商场将迎来更大的增漫空间。

“有政策红利、本领赋能和交易模式创新，银发族旅游是数以万亿级的商场。多元化个性化的商场，将为商场主体提供更多契机。”杨劲松说。

字据多位受访者的说法，银发族旅游的异日趋势之一是从“公共游”转向“精确劳动”升级，针对不同健康状态、兴味的定制居品，如开发红色旅游、知青游、桑梓寻根等怀旧主题游。

有在线旅游平台默示，异日将刺眼居品千般化及个性化，通过康养旅游、文化旅游、乡村旅游、银发列车、旅居等来相连银发群体的慢游需求，还会字据老年东说念主的兴味爱好、体魄气象等身分，为他们量身定制旅游澄澈和劳动。

另一个趋势是产业链整合，举例，旅游+养老+医疗+保障的跨界息争。

养生、健康已成为银发族旅游的蹙迫需求，旅游+康养模式极具招引力，比如温泉养息、丛林氧吧、中医理疗等健康主题游。开发“康养度假村”“龟龄之乡游”等居品，与医疗机构息争，提供“旅游+健康照管”劳动，也将是旅游企业的标的。 

第三大标的是科技赋能。适老化科技将会是旅游途中的加分项，如足下语音导览、一键呼唤、VR预览、AI导游、智能健康监测拓荒陶冶体验。  

不错预思，异日的银发旅游商场将愈加细分、多元，旅游企业也将围绕老年旅客的需求欧洲杯体育，进一步丰富居品及劳动供给，如银发东说念主群喜欢的照相、研学等主题游、深度游，并在行程安排、理睬劳动等维度完结升级，这将进一步开释银发东说念主群的破钞后劲。

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